企业标志是通过图案和文字这个载体将企业品牌形象、产品特性等信息传递给大众的一种视觉化符号。企业标志是视觉形象为核心，它构成企业品牌形象的基本特征，体现企业内在品质。企业标志不仅是把握整体视觉形象的主导力量，也是整合品牌形象的中心，更是社会大众认同企业品牌形象的主观因素之一。因此，企业标志设计，在整个品牌VI设计系统中具有重要的意义。 

企业标志设计有以下要点： 

（一）识别性 

识别性是企业标志设计的基本功能。借助独具个性的标志设计，来提高企业品牌形象识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体品牌形象VI设计，必须具有独特的个性和识别力度，在VI设计中，标志是最具品牌形象识别性。企业标志设计是企业品牌形象要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开和延伸。 

（二）统一性 

企业品牌标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 

（三）延伸性 

企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 

（四）时代性 
 
现代企业面对发展迅速的市场，日新月异的生活和意识形态，残酷的市场竞争形势，其品牌形象必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有品牌形象进行改造和优化，在保留以前品牌形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的品牌形象具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业品牌形象过于陈旧，难以承载现阶段企业发展的阶层。企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以市场角度的审美方式、和对企业品牌的深入理解，用生动具体的感性形象去描述它、表述它，促使标志主题思想深化，从而达到精准传递企业信息的最终目的。 

企业标志设计的难点是如何精准地把品牌形象概念转化为视觉符号，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。优秀的企业标志设计，应该考虑融入企业的思想与理念，方能传达出鲜明个性，达成差异化战略目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。